Facade & Window
The experience begins before you enter.
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The experience begins before you enter.
Museum XXXVI è pensato per diventare parte dell’identità dei luoghi che abita. Dalla strada, la sua architettura deve comunicare gli stessi valori che si trovano all’interno.
La facciata non è l’esterno di un negozio. È la presenza fisica di Museum XXXVI nella città.
La location ideale del Museum si trova nelle aree in cui il cliente internazionale di fascia alta passa naturalmente durante il proprio soggiorno: vie dello shopping prestigioso, luxury district, promenade esclusive, marina e porti turistici premium, aree vicine a hotel a cinque stelle, ristorazione di alto livello, beach club e nightlife premium, zone ad alto passaggio di turismo internazionale.
La vetrina non viene riempita di prodotti. Nessun poster commerciale, nessun prezzo, nessun adesivo promozionale. Il vero elemento scenografico è il Museum stesso.
Il passante guarda attraverso il vetro e percepisce le teche, le luci ambra, le nicchie, la profondità dello spazio, l’asse centrale, il logo XXXVI sul fondo.
La vetrina diventa una cornice attraverso la quale osservare il Museum.
Strada. Vetrina. Ingresso. Interno. Logo sul fondo. L’architettura del Museum è pensata per creare una prospettiva immediatamente leggibile anche dall’esterno.
Il passante viene attirato dalla profondità. Lo sguardo entra prima ancora della persona.
L’ingresso è la naturale continuazione della facciata: pulito, elegante, aperto visivamente verso il Museum.
Dove previsto dal progetto, due grandi vasi di design con piante moderne completano l’architettura senza diventarne protagonisti.
Il logo e l’insegna XXXVI vengono trattati come elementi architettonici, non come pubblicità.
Meglio un’identità forte attraverso pochi elementi che una facciata ricoperta di branding.
Nelle ore serali, il Museum diventa ancora più riconoscibile attraverso la luce. Nessuna illuminazione fredda o aggressiva: la luce proviene principalmente dall’interno — dalle nicchie, dalle teche, dal logo e da elementi architettonici selezionati — con tonalità calde e ambrate.
Dall’esterno, il Museum appare quasi come una grande teca luminosa inserita nella città.
Non mostrare tutto. Non spiegare tutto. Non riempire la vetrina. Il passante deve vedere abbastanza da capire che esiste qualcosa di speciale, ma non abbastanza da eliminare il desiderio di entrare.
The window doesn’t show everything. It makes you want to discover more.
Ogni Museum XXXVI potrà trovarsi in edifici differenti e in città con caratteristiche architettoniche diverse. Non 36 facciate identiche — 36 interpretazioni della stessa identità.
L’architettura locale può cambiare. L’identità Museum XXXVI no. 36 cities. One recognisable experience.
Una location leggermente più piccola ma posizionata nel punto corretto della città può essere più importante di un locale molto grande in una zona secondaria.
The right place is part of the experience.
